Onlineshop erstellen 2026: acht Schritte, die Pflichten in Deutschland und was jeder Verkauf an Gebühren kostet

Was ein Onlineshop im Monat kostet, hat drei Summanden, und nur der erste steht auf der Preisseite. Der erste ist die Grundgebühr des Tarifs. Der zweite ist die Provision, die die Plattform selbst von jedem Verkauf behält, was nicht alle tun. Der dritte ist, was der Zahlungsanbieter für jede Zahlung nimmt, ein Prozentsatz plus ein fester Betrag.

Alle drei gehen vom selben Konto ab, stehen aber an drei verschiedenen Orten, und deshalb veröffentlicht kaum jemand die Summe. Unter den deutschen Leitfäden zu dieser Frage nennt der ausführlichste Spannen von 1,5 bis 3 Prozent und 20 bis 40 Cent pro Bestellung, ohne sie einer Plattform zuzuordnen. Der Rechner unten addiert die drei Summanden für drei Plattformen gleichzeitig, weil eine einzelne Zahl nichts sagt und mehrere nebeneinander entscheiden. Shopify steht darin mit seinem Aufschlag, aber ohne Summe: Seine Grundgebühr hängt am Standort des Shops und steht in der Anmeldung.

In Deutschland entscheidet die Zahlungsart mehr als die Plattform, weil zwei Anbieter mit sehr verschiedenen Gebühren nebeneinanderstehen. Stripe nennt auf seiner deutschen Preisseite 1,5 % + 0,25 € für Standardkarten aus dem EWR. PayPal nennt in seiner Gebührentabelle mit Stand 7. September 2026 für PayPal Checkout 2,99 % + 0,39 € bei Inlandstransaktionen, und für den Rechnungskauf mit Ratepay ebenfalls 2,99 % plus Festgebühr. Pro Bestellung von 40 € sind das 0,85 € bei Stripe und 1,59 € bei PayPal: fast das Doppelte für denselben Verkauf.

Wer über Shopify kassiert, hat einen dritten Weg: den eigenen Zahlungsdienst Shopify Payments, dessen Sätze Shopify für den Standort Ihres Shops in der Anmeldung zeigt. Läuft eine Zahlung dagegen über einen fremden Anbieter, schlägt Shopify 2 % im Basic, 1 % im Grow und 0,6 % im Advanced auf; so steht es übereinstimmend in den deutschen Vergleichen von Juni und August 2026, die wir unten verlinken. Ohne Aufschlag bleiben laut Hilfe-Center, wenn Shopify Payments aktiv ist, PayPal Express Checkout und manuelle Zahlungen wie die Überweisung. Für Ihre Entscheidung heißt das nicht, PayPal wegzulassen, sondern den Unterschied im Preis oder im Mindestbestellwert einzurechnen, bevor die ersten hundert Bestellungen kommen.

Einen Onlineshop zu erstellen sind acht Entscheidungen hintereinander, und die erste bestimmt die anderen sieben: ob Sie ein Sortiment verkaufen oder ein einzelnes Produkt. Für ein Sortiment braucht es einen Shop; für ein Produkt oder einen Kurs reicht eine Verkaufsseite mit Zahlung, und die ist deutlich günstiger.

1. Legen Sie fest, was Sie wem verkaufen. Ein Sortiment und ein einzelnes Produkt brauchen nicht dasselbe Werkzeug.
2. Sichern Sie die Domain und prüfen Sie im Register des Deutschen Patent- und Markenamts, ob der Name schon als Marke eingetragen ist.
3. Melden Sie das Gewerbe an, bevor der erste Verkauf läuft, und entscheiden Sie mit dem Finanzamt über die Kleinunternehmerregelung.
4. Wählen Sie die Plattform, also ob Sie den Shop mieten oder auf eigenem Hosting installieren.
5. Laden Sie den Katalog hoch, mit Beschreibung, Fotos und dem Endpreis inklusive MwSt., so wie ihn Verbraucher sehen müssen.
6. Verbinden Sie die Zahlungsanbieter und lesen Sie deren Gebühren, bevor Sie sie verbinden, nicht danach.
7. Richten Sie Impressum, Widerrufsbelehrung und den Bestell-Button ein, dessen Beschriftung das Gesetz vorgibt.
8. Registrieren Sie sich im Verpackungsregister LUCID, wenn Ihr Shop Hersteller im Sinne der europäischen Verpackungsverordnung ist, bevor das erste Paket verschickt wird.

Der Unterschied zwischen den drei liegt nicht in den Funktionen, sondern darin, wer die Seite verwaltet und wer einen Anteil behält. Shopify verwaltet alles und verdient an jedem Verkauf mit, wenn Sie über einen fremden Dienst kassieren. WooCommerce nimmt nichts pro Verkauf und überlässt Ihnen die Updates. Systeme.io nimmt nichts pro Verkauf und lässt Sie nichts verwalten, dafür ist es kein Shop für ein Sortiment.

Daraus folgen die drei Antworten. Verkaufen Sie ein Sortiment und wollen Sie ein Hosting selbst betreuen oder es lernen, bleibt bei WooCommerce am wenigsten pro Verkauf hängen. Wollen Sie nie einen Server anfassen, ist Shopify seinen Preis wert, solange Sie über den eigenen Zahlungsdienst kassieren. Und wenn Sie ein einzelnes Produkt verkaufen, ist ein ganzer Shop zu viel bezahlt. Deutsche Anbieter wie Jimdo werben ebenfalls ohne Verkaufsgebühren, Jimdo laut eigener Seite „bereits ab 15 Euro pro Monat“ (gelesen am 28. September 2026).

Haben Sie sich für Shopify entschieden, bleibt die Wahl des Tarifs. Der Leitfaden zu den Shopify Kosten vergleicht Basic, Grow und Advanced mit den Gebühren der deutschen Preisseite und dem Zahlungsmix deutscher Shops, mit einem Rechner für Ihre Zahlungen.

Die Anmeldung hängt in Deutschland nicht am Umsatz, sondern am Anfang. § 14 der Gewerbeordnung schreibt: „Wer den selbständigen Betrieb eines stehenden Gewerbes … anfängt, muss dies der zuständigen Behörde gleichzeitig anzeigen.“ Eine Umsatzgrenze, unter der ein Onlineshop ohne Anmeldung laufen dürfte, nennt die Vorschrift nicht. Ein einzelner Verkauf von etwas Eigenem, Gebrauchtem ist kein Gewerbe; ein Shop mit Katalog, Preisen und Zahlungsanbieter ist auf Dauer angelegt.

Die Grenze, nach der so oft gefragt wird, gehört zu einer anderen Frage: der Umsatzsteuer. Nach § 19 UStG sind die Umsätze eines Kleinunternehmers steuerfrei, wenn der Gesamtumsatz „im vorangegangenen Kalenderjahr 25 000 Euro nicht überschritten hat und im laufenden Kalenderjahr 100 000 Euro nicht überschreitet“. Das erspart Umsatzsteuer, nicht die Anmeldung. Und das Impressum ist nach § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes Pflicht, mit Name und Anschrift, „leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar“; wer heute noch das Telemediengesetz zitiert, zitiert die alte Grundlage.

Was wir Ihnen nicht sagen, ist, wie Ihr Fall liegt, weil wir ihn nicht kennen: Ob eine Tätigkeit ein Gewerbe ist, entscheiden die Umstände, und hier gibt es keine Steuerberatung, sondern zwei Gesetzestexte, die Sie über die Links ganz lesen können. Liegt Ihr Fall an der Grenze, ist das ein Gespräch von einer halben Stunde mit einer Steuerberaterin oder einem Steuerberater, und es ist günstiger als eine Nachzahlung.

Drei Pflichten unterscheiden einen deutschen Shop von fast jedem anderen, und alle drei lassen sich im Gesetz nachlesen, statt sie aus einer Vorlage zu kopieren.

Der Bestell-Button. Nach § 312j Abs. 3 BGB muss die Schaltfläche, mit der Verbraucher bestellen, gut lesbar mit nichts anderem als „zahlungspflichtig bestellen“ oder einer entsprechend eindeutigen Formulierung beschriftet sein. Ein schlichtes „Weiter“ erfüllt das nicht. Prüfen Sie den letzten Knopf Ihres Checkouts, bevor der Shop online geht.

Der Widerruf. Die Widerrufsfrist beträgt nach § 355 Abs. 2 BGB 14 Tage. Ausgenommen sind nach § 312g Abs. 2 Nr. 1 BGB Waren, die nach den Wünschen des Kunden angefertigt oder eindeutig auf seine persönlichen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Verkaufen Sie Personalisiertes, schreiben Sie das in die Bedingungen, bevor die erste Rücksendung kommt.

Das Verpackungsregister. Am 12. August 2026 haben die europäische Verpackungsverordnung (PPWR) und das Verpackungsrecht-Durchführungsgesetz (VerpackDG) das bisherige Verpackungsgesetz abgelöst; Registrierung, Systembeteiligung und Datenmeldung bleiben. Die Zentrale Stelle Verpackungsregister schreibt: „Sie sind Hersteller im Sinne der europäischen Verpackungsverordnung (PPWR)? Dann müssen Sie sich im Verpackungsregister LUCID registrieren. Für die Registrierung fallen keine Kosten an.“ Ob Ihr Shop für seine Versandverpackungen Hersteller ist, prüfen Sie mit ihren Kriterien; die Systembeteiligung, über die Hersteller das Recycling finanzieren, kostet dagegen Geld. Das ist der Schritt, den kaum ein Leitfaden zum Onlineshop erwähnt, und er gehört vor den ersten Versand.

Einen Onlineshop kostenlos zu erstellen geht, mit einer Bedingung und zwei Einschränkungen. Von den sieben Plattformen, deren Preisseiten wir gelesen haben, hat nur eine einen dauerhaft kostenlosen Tarif, mit dem sich auf der eigenen Seite ein Verkauf kassieren lässt: Systeme.io, das es auf seiner Preisseite auch schreibt (2.000 Kontakte, drei Funnels, ein Kurs, eine eigene Domain und keine Kreditkarte). Mit dem Agentic-Abo von Shopify lässt sich ein Onlineshop vorbereiten; veröffentlichen und darin kassieren können Sie laut Hilfe-Center erst nach dem Wechsel „zu einem kostenpflichtigen Shopify-Abonnement“.

Die beiden Einschränkungen: Zwei der sieben verschenken das Programm, aber nicht den Ort, an dem es läuft, nämlich WooCommerce und die Version Classic von PrestaShop; kostenlos ist dort die Software, nicht der Shop. Und der kostenlose Tarif von Wix existiert, nimmt aber keine Zahlungen an: Er reicht für eine Website, nicht zum Verkaufen.

Wer eine Sache verkauft, bezahlt mit einem Shop mit Katalog, Suche und Kategorien jeden Monat Infrastruktur, die er nicht nutzt. Gebraucht werden eine Verkaufsseite, eine Zahlungsmöglichkeit und eine E-Mail-Liste, und genau das machen Funnel-Werkzeuge.

Die beiden in diesem Leitfaden stimmen im Wichtigsten überein: Keines behält einen Anteil Ihrer Verkäufe. Systeme.io schreibt „Keine Transaktionsgebühren“ für alle Tarife; ClickFunnels antwortet auf der eigenen Preisseite „No. You'll keep every penny you make“. Der Unterschied ist die Grundgebühr: Die eine beginnt bei null, die andere hat die höchste dieses Leitfadens. Wir würden so entscheiden: Stehen Sie am Anfang und wissen noch nicht, ob sich das Produkt verkauft, spart der kostenlose Tarif das Geld für diese Antwort. Verkaufen Sie schon und wollen den Funnel mit mehreren Schritten, Kursen und Team ausreizen, ist die hohe Grundgebühr nicht mehr das Problem.

Ein Onlineshop lohnt sich, wenn die Marge jeder Bestellung vier Abzüge verträgt: Plattform, Zahlung, Versand und Rücksendungen. Die ersten beiden stehen im Rechner oben; die letzten beiden hängen von Ihrem Produkt ab, und die kann niemand für Sie rechnen.

Das Verhältnis lässt sich aber zeigen. Bei 30 Bestellungen à 40 € im Monat nehmen Plattform und Zahlung mit WooCommerce oder Systeme.io zwischen 2,1 und 5,3 Prozent des Umsatzes. Bei einer Bruttomarge von 30 Prozent gehen damit zwischen einem Vierzehntel und einem Sechstel Ihrer Marge weg, bevor der Versand bezahlt ist. Wir empfehlen deshalb, die Zahlungsart mit derselben Sorgfalt zu wählen wie die Plattform: Bei diesen Zahlen kostet PayPal statt Stripe 22,08 € mehr im Monat, mehr als die ganze Grundgebühr des Hostings für WooCommerce.