Datos estructurados y entidades
Google ya no lee solo texto: entiende cosas del mundo real y sus relaciones. Los datos estructurados son cómo se lo dices tú, sin ambigüedad.
- 9 min de lectura
- Nivel intermedio
- Con examen al final
- De palabras a entidades: Google interpreta objetos (una empresa, un producto, un curso), no solo cadenas de texto.
- JSON-LD es el formato estándar: vive en un
<script>limpio y no ensucia tu HTML visible. - La desambiguación le dice que tu 'Java' es un lenguaje, no una isla ni un café.
- Los rich results son la consecuencia visible; el objetivo real es que Google entienda la entidad.
De cadenas a cosas
Desde 2012, con el grafo de conocimiento, Google dejó de tratar tu página como un montón de palabras y empezó a entenderla como entidades (cosas del mundo real) y sus relaciones. Los datos estructurados son cómo se lo declaras de forma explícita, sin que tenga que adivinarlo.
El formato recomendado es JSON-LD: un bloque de datos dentro de un <script> que no cambia nada de lo que ve el usuario, pero le dice a Google qué es cada cosa.
<script type="application/ld+json">
{
"@type": "Course",
"name": "Curso de SEO tecnico",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "m8d.io"
}
}
</script>
Un bloque como este declara que la página es un curso y quién lo publica. Es, de hecho, lo que emite este mismo curso.
El grafo de conocimiento y las jerarquías
La potencia no está en marcar una cosa suelta, sino en conectarlas: que el autor sea una organización, que la lección forme parte de un curso, que el producto tenga una marca. Ahí es donde entra el @graph, que enlaza varias entidades en un mismo bloque.
Y la desambiguación se resuelve con sameAs, apuntando a una referencia inequívoca (tu página oficial, un perfil), para que Google sepa exactamente de qué entidad hablas.
Regla m8d No añadas marcado de reseña para pintar estrellas. Marca lo que la página ES (un artículo, un curso, un producto) y deja las estrellas fuera.
Comprueba lo aprendido
Cinco preguntas. Acierta las cinco para dar la lección por superada.
Pregunta 1 de 5
¿Qué es una entidad para Google?
Comentarios
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