Arquitectura de la información y enlazado

SEO técnico · Lección 3

Google descubre y valora tu web siguiendo enlaces. Cómo los organices decide a dónde llega su fuerza y qué páginas se quedan a oscuras.

8 min de lectura
Nivel intermedio
Con examen al final

Lo que te llevas

Tu web es un grafo: páginas (nodos) unidas por enlaces (aristas), y Google se mueve por ahí.
La autoridad fluye por los enlaces. Una estructura plana la diluye; una jerárquica la concentra.
Un silo agrupa por tema para no mezclar autoridad entre asuntos que no vienen a cuento.
Una página huérfana, sin enlaces entrantes, casi no existe para Google.

La base

Tu web es un grafo, y Google lo recorre

Para Google tu web no es una lista de páginas: es un grafo. Cada página es un nodo y cada enlace es una arista por la que Googlebot se mueve para descubrir y por la que viaja la autoridad. Una página a la que no llega ningún enlace interno es como una habitación sin puertas.

La autoridad se reparte por ese grafo. Si la enlazas todo con todo sin criterio, la repartes en migajas. Si la ordenas por importancia y por tema, la concentras donde quieres competir.

La autoridad entra por unos pocos nodos fuertes y se reparte por los enlaces. Sin aristas hacia una página, no le llega nada.

Dos moldes

Silos y topic clusters

Hay dos formas clásicas de ordenar el grafo, y no son rivales. El silo es una jerarquía vertical estricta: categoría, subcategoría, página, sin mezclar temas. El topic cluster es una página pilar que cubre un tema a lo grande, rodeada de satélites específicos que enlazan al pilar y entre sí.

Silo frente a topic cluster

Silo estrictoTopic cluster (pilar y satélites)

FormaVertical: categoría, subcategoría, páginaUn pilar central enlazado con sus satélites

Enlaces cruzadosSe evitan entre temas distintosDensos, pero dentro del mismo tema

Mejor paraCatálogos grandes por categoríaCubrir un tema a fondo y ser la referencia

No son opuestos: un cluster bien hecho es un silo con más enlaces internos dentro del tema.

El contraste

Lo que se dice

Cuantas más páginas publiques, más tráfico tendrás.

Lo comprobable

Diez páginas huérfanas y sin tema común reparten la autoridad en migajas. Un pilar fuerte con sus satélites enlazados posiciona mejor que veinte piezas sueltas.

Regla m8d Coge cualquier página tuya y cuenta desde cuántas otras se enlaza. Si la respuesta es cero, es huérfana, y Google apenas la ve.

Cuidado con la profundidad

Si una página está a cinco clics de la portada, Google la rastrea menos y más tarde. Mantén lo importante a dos o tres clics de la home.

Examen

Comprueba lo aprendido

Cinco preguntas. Acierta las cinco para dar la lección por superada.

Pregunta 1 de 5

¿Qué es una página huérfana?

Comentarios

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