Perché l'iPhone costa così tanto in Italia: l'IVA al 22%, i rincari del 2026, la gamma Pro e il margine di Apple

Sul sito di Apple lo stesso iPhone 18 Pro da 256 GB costa 1.449 € in Germania, 1.469 € in Spagna, 1.479 € in Francia e 1.489 € in Italia (listini letti il 28 settembre 2026). Sullo scaffale l'Italia è la più cara dei quattro, e lo era già con l'iPhone 17 Pro nel confronto di Deutsche Bank tra 41 Paesi riportato da Euronews a luglio 2026. Ma quella differenza non la decide Apple: ogni prezzo europeo comprende l'IVA del Paese, e l'Italia ha l'aliquota ordinaria più alta dei quattro, il 22% contro il 19% della Germania, il 20% della Francia e il 21% della Spagna (portale Your Europe della Commissione europea).

Negli Stati Uniti Apple indica il prezzo senza tasse: l'iPhone 18 Pro parte da 1.199 dollari, cioè 1.054 € al cambio della BCE del 28 settembre 2026. La sales tax si aggiunge alla cassa e cambia da uno Stato all'altro, quindi il confronto pulito è tra prezzi senza tasse: 1.220 € in Italia contro 1.054 €, il 16% in più.

Fino al 2025 l'uscita di una nuova serie portava con sé il ribasso dei modelli dell'anno prima. Il 9 settembre 2026 Apple ha fatto il contrario, e in Italia lo si legge nel listino: l'iPhone 17 è passato da 979 a 1.129 €, il 17e da 729 a 879 €, il 16 da 879 a 1.029 € e l'Air da 1.239 a 1.339 € (iSpazio, 9 settembre 2026). I nuovi 18 Pro e 18 Pro Max partono da 150 € in più dei 17 Pro e 17 Pro Max al lancio.

La causa che indicano gli analisti è la memoria. Per TrendForce la RAM e lo spazio di archiviazione sono passati da circa il 10% al 34% del costo dei componenti di un iPhone Pro in un anno, e i componenti del 18 Pro da 256 GB costano il 38% in più di quelli del 17 Pro. Counterpoint prevedeva che, anche con un aumento medio di 200 dollari al pubblico, il margine lordo del 18 Pro Max sarebbe rimasto un poco sotto quello del 17 Pro Max: se le stime sono giuste, una parte del rincaro l'ha assorbita Apple. Le stime dei componenti modello per modello, e perché per i modelli nuovi nessuno ne pubblica il totale, sono nella pagina su quanto costa produrre un iPhone.

I conti annuali di Apple per l'esercizio chiuso il 27 settembre 2025 separano le due cose. Sui prodotti, iPhone compreso, il margine lordo è stato del 36,8%; sui servizi (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV e gli altri abbonamenti) del 75,4%, su 109.158 milioni di dollari di ricavi. I servizi fanno il 26% del fatturato e il 42% del margine lordo, e tirano su la media dell'azienda, passata dal 38,5% del 2017 al 46,9% del 2025.

Per questo il prezzo del telefono è solo la prima parte del conto. Lo spazio su iCloud, dove finiscono foto e backup, rende scomodo cambiare marca negli anni seguenti, ed è su quella parte che Apple guadagna di più. Il nostro consiglio: prima di scegliere il modello, somma al prezzo gli abbonamenti che userai per il tempo in cui pensi di tenerlo, perché è lì che finisce il margine più alto dei conti di Apple.

Fino al 2016 Apple lanciava ogni autunno un solo iPhone nuovo, in due misure (il 7 e il 7 Plus). Con l'iPhone X, arrivato in Italia il 3 novembre 2017 a 1.189 € nella versione da 64 GB, Apple ha aperto un secondo gradino, e da allora è lì che il prezzo sale: il 17 Pro Max partiva da 1.489 € nel 2025, il 18 Pro Max parte da 1.639 €. Il modello base invece è stato lanciato a 979 € sia nel 2023 (iPhone 15 da 128 GB) sia nel 2025 (iPhone 17, con 256 GB), fino al rincaro della memoria. Fino al 2025 il conto che cresceva non era quello dell'iPhone normale: era quello del gradino che si finiva per comprare.

Dal 20 giugno 2025 il regolamento UE 2023/1670 obbliga chi vende smartphone nell'Unione a garantire gli aggiornamenti del sistema operativo per almeno cinque anni dalla fine della vendita di ogni modello, i ricambi essenziali per sette e batterie che dopo 800 cicli conservino almeno l'80% della capacità. Sulla sua etichetta energetica UE Apple dichiara per l'iPhone 18 Pro almeno 1.000 cicli, classe di riparabilità C, classe B per le cadute e IP68. Diviso per gli anni, il prezzo cambia faccia: i 1.489 € del 18 Pro sono 496 € l'anno se lo tieni tre anni e 248 € se lo tieni sei. E se a fine giornata la batteria non ti basta, prima di cambiare telefono c'è il power bank MagSafe: nella sua guida, quante ricariche dà davvero ognuno, secondo la scheda di chi lo vende.