Come aprire un negozio online in Italia nel 2026: i passi dalla partita IVA alla SCIA e quanto costa ogni vendita

Quello che costa un negozio online al mese sono tre addendi, e solo il primo è nella pagina prezzi. Il primo è il canone del piano. Il secondo è la commissione che la piattaforma trattiene su ogni vendita, che non tutte applicano. Il terzo è quello che costa il sistema di pagamento per far passare la carta, una percentuale più una parte fissa per operazione.

In Italia c'è un quarto addendo che nessun listino mostra e che pesa più degli altri tre: i contributi INPS della gestione commercianti, dovuti da chi vende come ditta individuale anche nei mesi senza ordini. Hanno la loro sezione più in basso. Il calcolatore qui sotto somma i primi tre per le tre piattaforme insieme, perché una cifra da sola non dice niente e tre in fila decidono.

Aprire un negozio online sono otto decisioni in fila, e la prima condiziona le altre: se vendi un catalogo o una cosa sola. Con un catalogo serve un negozio; con un prodotto o un corso basta una pagina di vendita con il suo incasso, che costa molto meno.

1. Decidi cosa vendi e a chi. Un catalogo di referenze e un prodotto singolo non chiedono lo stesso strumento.
2. Apri la partita IVA con la ComUnica, la pratica unica che in un invio iscrive al Registro delle imprese, apre la posizione all'Agenzia delle Entrate e alla gestione commercianti dell'INPS.
3. Attiva una PEC: una ditta individuale deve indicare il suo domicilio digitale al Registro delle imprese, per l'articolo 5 del DL 179/2012.
4. Invia la SCIA al Comune tramite lo sportello unico per le attività produttive (SUAP): la vendita al consumatore per internet è una delle forme speciali dell'articolo 18 del decreto legislativo 114/1998.
5. Registra il dominio e scegli la piattaforma, cioè se affittare il negozio o installarlo su un hosting tuo.
6. Collega il sistema di pagamento e guarda la sua percentuale prima di collegarlo, non dopo.
7. Configura spedizioni e resi, con i 14 giorni di recesso scritti.
8. Pubblica le pagine legali e la partita IVA nella home page, come chiede l'articolo 35 del DPR 633/1972.

La differenza tra le tre non è di funzioni, è di chi gestisce il sito e di chi trattiene una percentuale. Shopify gestisce tutto e si fa pagare su ogni vendita. WooCommerce non trattiene niente per vendita e lascia a te gli aggiornamenti. Systeme.io non trattiene niente e non ti fa gestire niente, a patto che non sia un negozio con catalogo.

Da qui escono le tre risposte. Se vendi un catalogo e sai o vuoi imparare a gestire un hosting, WooCommerce lascia il costo per vendita più basso. Se non vuoi toccare un server, Shopify vale quello che costa, purché incassi con il suo sistema. E se vendi una cosa sola, aprire un negozio intero significa pagare di più del necessario.

Per un catalogo di prodotti fisici ti consigliamo WooCommerce: con 30 ordini da 40 euro al mese e Stripe costa 41,49 euro, contro i 49,30 di Shopify Basic con pagamento annuale e il suo sistema di pagamento.

Se hai scelto Shopify per vendere il tuo catalogo, resta da decidere il piano. Nella guida su quanto costa Shopify confrontiamo canone, commissioni e account del team piano per piano, con le cifre che Shopify Italia pubblica e quelle che non pubblica.

La legge italiana non lega la partita IVA a una cifra, ma a un modo di lavorare. L'articolo 4 del DPR 633/1972 definisce l'esercizio di impresa come «l'esercizio per professione abituale, ancorché non esclusiva» delle attività commerciali. La parola che decide è abituale, e la norma non la accompagna con nessuna soglia di incassi.

Cosa farne, in concreto. Vendere una volta qualcosa di tuo usato non è un'attività d'impresa. Un negozio aperto con catalogo, prezzi e sistema di pagamento lo è dal primo ordine, qualunque cosa fatturi il primo mese, ed è la lettura che regge con le due norme davanti.

Quale sia il tuo caso non te lo diciamo noi, perché non lo sappiamo: l'abitualità si decide con i fatti di ogni attività e qui non c'è consulenza fiscale, ci sono tre testi pubblicati che puoi leggere interi dal link. Se il tuo caso è sul confine, è una conversazione di mezz'ora con un commercialista e costa meno di una regolarizzazione.

Chi vende online come ditta individuale si iscrive alla gestione commercianti dell'INPS, e lì il conto non parte da quanto vendi: parte da un reddito minimo. Per il 2026 la circolare INPS n. 14 del 9 febbraio 2026, riassunta dal Servizio Nuove Imprese di Unioncamere, fissa il minimale a 18.808 euro e il contributo minimo dei commercianti a 4.611,64 euro l'anno, in quattro rate. Sono 384,30 euro al mese, dovuti anche nei mesi senza un ordine.

Messo accanto al calcolatore, cambia la domanda. Con 30 ordini da 40 euro al mese, piattaforma e incassi costano tra 25,50 e 49,30 euro; i contributi minimi pesano più di sette volte la combinazione più cara. Chi sceglie il regime forfettario può chiedere una riduzione del 35% dei contributi entro il 28 febbraio di ogni anno (legge 190/2014, articolo 1, comma 77): il minimo scende a 2.997,57 euro, e in cambio si accumula meno per la pensione.

Aprire un negozio online gratis è possibile, con una condizione e due precisazioni. Delle piattaforme lette, solo una ha un piano gratuito permanente con cui si può incassare una vendita sul proprio sito: Systeme.io, che lo scrive nella sua pagina prezzi italiana (3 funnel, 1 dominio personalizzato, fino a 2.000 contatti e nessuna carta di credito richiesta).

Le due precisazioni. La prima: due regalano il programma ma non il posto dove vive, cioè WooCommerce e la versione Classic di PrestaShop, e lì il gratuito è il software, non il negozio. La seconda: il piano gratuito di Wix esiste, ma non permette di accettare pagamenti, quindi serve per avere il sito, non per vendere. E in Italia c'è una terza cosa che non è gratis per nessuno: aprire la partita IVA non costa nulla, ma i contributi INPS della sezione precedente partono dal primo anno.

Se vendi una cosa sola, un negozio con catalogo, ricerca e categorie è un'infrastruttura che non userai e che paghi tutti i mesi. Quello che ti serve è una pagina di vendita, un modo per incassare e una lista email, ed è esattamente quello che fanno gli strumenti di funnel.

I due di questa guida coincidono sul punto importante: nessuno dei due trattiene una percentuale delle tue vendite. Systeme.io scrive 0% alla riga dei costi di transazione; ClickFunnels risponde nella sua pagina prezzi «No. You'll keep every penny you make». La differenza è il canone: uno parte da zero e l'altro ha il più alto di questa guida. Se stai cominciando e non sai ancora se il prodotto si vende, noi partiremmo dal piano gratuito di Systeme.io: zero canone, lo 0% di costi di transazione, e paghi solo Stripe o PayPal quando vendi.

Sono quattro obblighi e vengono tutti da norme precise, quindi si possono verificare uno per uno invece di copiarli da un modello.

Chi sei. L'articolo 7 del decreto legislativo 70/2003 chiede di rendere accessibili in modo facile, diretto e permanente nome o ragione sociale, domicilio o sede, un recapito per contattarti rapidamente, il numero di iscrizione al registro delle imprese e la partita IVA. E l'articolo 35 del DPR 633/1972 vuole la partita IVA nella home page del sito.

Cosa succede prima di pagare. L'articolo 12 dello stesso decreto chiede di spiegare, prima dell'ordine, le fasi tecniche per concludere il contratto, se il contratto verrà archiviato e come correggere gli errori di inserimento. In pratica è la pagina delle condizioni di vendita.

Resi. L'articolo 52 del Codice del consumo dà al consumatore 14 giorni per recedere senza dover dare alcuna motivazione.

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